“网红经济”要规范化发展方可“长红”

网红papi酱的首个广告拍卖落槌，最高拍至2200万元，丽人丽妆最终成为本次标王。此次拍卖会竞标的是“papi酱视频贴片广告”，位置位于papi酱节目之后的彩蛋部分。广告的发布时间是在今年5月21日之后的任意一周的星期一，具体时间可以由广告主确定，发布次数为1次。贴片广告衍生包括：papi酱第二条微信广告位推送一次、papi酱微博转发一次、罗辑思维公众账号多次推送。

papi酱的成功，乃是网红经济的代表，不仅激起了业内人士和投资方的热情，亦成为众多网红效仿的榜样，让很多人看到网红经济的价值所在。据阿里拍卖透露，接下来还有一大波网红袭来，包括“乌云装扮者”、“陆琪”等各个领域的网红，都将举办广告拍卖，说明网红经济已经形成整体效应。

网红经济今年开始进入火爆期，与网络环境改善和个人创业大潮密不可分，网络提供了最低的进入门槛，只要有一部智能手机，就有机会成为网红。但蜂拥而至的结果，造成网红经济鱼龙混杂，导致行业负面行为频频发生，引发政府出手整顿。而在网红经济进入价值变现阶段之后，也需要正视这些问题，尽快出台行业统一规则，加以规范化管理，方可进入长期良性发展。

网红是网络时代的产物，其涉及到的领域很多，只要是该领域的达人，拥有个人的专业知识和独特魅力，吸引到众多忠实粉丝，理论上都有成为网红的可能。而且，有些网红的成名之路非常偶然，只是一个突发事件、一张照片、一句话等，都可能因网络的迅速广泛传播，骤然间就形成轰动聚焦效应。

显然，网红要成功的前提，就是要先出名，积累大量忠实粉丝，在未来实现价值变现。网红价值系于一人，个人的成败决定了整体结果，因此对网红的个人要求非常严格，不能有丝毫的松懈。正所谓成也网络败也网络，而网络的优势就是信息传播速度快、范围大、信息量大，网红的成功取决于网络信息和粉丝经营，有时一个负面信息应对不当，就会让网红之前的努力付诸东流。因此需要把握好信息传播尺度，及时做好公关，粉丝经营要适度，千万别把粉丝当做傻瓜和摇钱树。

网红的“吸金”能力之强，令人叹为观止。就拿papi酱的首条广告来看，一个贴片广告包就拍出2200万元，而papi酱的短视频均为几分钟，其价值比远远超过传统媒体，甚至于比央视的黄金广告价格还要高。而且，papi酱的短视频制作成本和推广成本非常低，其每一条短视频都是在家里自拍编辑，上千万粉丝组成庞大的“自来水”军团，不需要多少运营费用，致使收益比极高。

网红经济是以内容创作为基础的，保持优秀创意、创新精神是持续发展的关键因素。但是部分网红为了出名，热衷搞虚假炒作、事件营销，甚至不惜博出位打“擦边球”，前不久出现的“网络直播造人”、“主播脱衣”等事件，就是非常恶劣的行为，已然涉嫌违法，并引发政府对直播平台的集体整顿。

显然，网红在内容创作方面要守住底线，注意内容对公众的影响，不得违背社会道德和法律，以免因违规而遭到处罚，甚至于被彻底“封杀”。网络是一个自由宽松的空间，具有最大的公平性和包容性，但其自由乃是相对的，不是绝对自由，不能去侵犯他人的合法权益。网红是网络上的名人，其影响力比普通人要大，能力越大责任就越大，网红不可为了私利而放纵自己，反要肩负起相应的社会责任，用优秀的内容创作为社会创造价值。

网红经济的价值变现模式有很多，诸如电商、打赏、广告代言、自创品牌等，只要操作得当，都能获得价值不菲的回报。而且，随着互联网在各个领域的渗透，网络已经无处不在，每个行业都能出现网红，特别是个人创业的领域，乃是网红经济的聚集地。未来，随着移动网络、物联网的全面普及，网络将融入所有领域，出现更丰富多彩的经营模式，网红经济的变现模式也会随之不断创新。

而且，网红经济不仅是网红的个人价值体现，其还能拉动相关产业链条的发展。可以对粉丝做深度挖掘，调查粉丝的消费习惯、审美情趣，为粉丝推出定制产品，从而对上游采购、生产、销售进行整合，实现网络个性化定制，引领行业进入新的发展阶段。但网红经济要理性开发粉丝价值，积极与粉丝互动，听取粉丝的意见，切不能搞过度营销，要尊重粉丝的自主选择权，避免过犹不及，损害到粉丝利益，进而反噬自身。

作者李华东为中国国际商会投融资服务委员会副主席、连锁村创始人